Brasil é o país das empresas gigantes

O Brasil virou berço de grandes empresas globais. O que muda no mercado de trabalho - e na vida de cada profissional - com a formação das gigantes nacionais

As gigantes com certidão de nascimento brasileira estão se formando. No primeiro semestre deste ano, 44 fusões e aquisições ocorreram no Brasil. Essas transações, de acordo com a Associação Nacional dos Bancos de Investimento (Anbid), movimentaram 71 bilhões de reais. O número representa um recuo de 10% na comparação com o mesmo semestre de 2008, mas os nomes envolvidos recentemente impressionam. Sadia e Perdigão, JBS e Bertin, VCP e Aracruz, para citar alguns. Contando só cinco das operações do primeiro semestre, sozinhas representam 57% do volume total de negócios, o que revela o tamanho das companhias envolvidas. Somasse a isso a união entre Itaú e Unibanco, no final do ano passado, para formar um dos 20 maiores bancos do mundo, a compra do Real pelo Santander e a aquisição da Brasil Telecom pela Oi, no setor de telefonia. “Essas operações confirmam a tendência que vem se concretizando ao longo dos últimos anos na formação de grandes organizações brasileiras, capazes de assumir a liderança e competir globalmente”, diz Carolina Lacerda, responsável pela subcomissão de fusões e aquisições da Anbid.

O capital nacional foi responsável por 59% das transações de compra de participações entre janeiro e julho de 2009, segundo levantamento da consultoria de gestão PricewaterhouseCoopers. Os setores de tecnologia da informação, alimentos e bancos foram os que mais fizeram negócios nesse período. O cenário de titãs em que os profissionais terão de circular tem novas regras para as decisões de carreira, para a formação de salários e bônus e para as competências necessárias para crescer. Para o profissional, consolidação do mercado é sinônimo de maior competição: ao se unir, as empresas eliminam cargos redundantes, levando a enxugamentos e demissões. Para ter uma ideia, no primeiro semestre deste ano, Itaú Unibanco e Santander Real eliminaram 2224 postos de trabalho no saldo entre contratados e demitidos. Isso representa uma diminuição, em seis meses, de 1,48% da base de 150000 trabalhadores que esses dois bancos empregam. Entre 1997 e 2004, o Itaú comprou oito instituições, que somavam 27 000 funcionários, mas, nesse mesmo período, 20 000 postos foram eliminados. “Quando duas ou mais empresas de grande porte se juntam, é ruim para os clientes, que ficam com menos opções de serviços, e também para os profissionais, tanto das gigantes quanto das pequenas e médias, que terão um empregador a menos no mercado”, diz Marcelo Ferrari, diretor da Mercer, consultoria de recursos humanos com escritório em São Paulo (veja quadro Pesos e Medidas).

QUEM FICA

Os que permanecem após a fusão têm os privilégios dos escolhidos. Negociar salário pode ficar mais difícil, pois a chance de receber uma proposta da concorrência diminui com a consolidação da fusão, ainda que num primeiro momento as companhias se esforcem para manter quem lhes é essencial. No entanto, as empresas investem de outras formas em quem ficou. Pode ser, por exemplo, bônus mais polpudo ou o patrocínio de um curso no exterior. “Aquilo que for necessário para reter o funcionário considerado importante”, diz Gilberto Guimarães, presidente da BPI no Brasil, empresa de gestão de recursos humanos com escritório em São Paulo. Esse retorno não costuma demorar a vir, pois um dos desafi os nas fusões é ser rápido. “O mais importante é diminuir ao máximo o tempo de integração, para evitar que se percam pessoas importantes”, diz Marcelo, da Mercer.

MOVIMENTOS INTERNOS

Durante a fusão, Itaú e Unibanco montaram uma célula na área de recrutamento e seleção para evitar des- > ® Régis Filho ligamentos importantes. O resultado foi que o RH trocou 2 000 pessoas de lugar dentro do próprio grupo, em um movimento forte para não perder talentos. Apesar dessas ações, empresas em momentos de fusão deixam gente boa escapar e, por isso, até mesmo quem sai pode ter novas perspectivas. André Lacaze, gerente de controladoria do Itaú Unibanco, trabalhava no BankBoston quando este foi absorvido pelo Itaú e viu a equipe passar por ansiedade e incertezas.

“O medo de perder o emprego foi geral”, diz André. Muita gente não esperou para ver qual seria o futuro e aceitou propostas da concorrência só para pôr um fim à angústia a respeito do que aconteceria com a equipe. André só deixou o posto por uma proposta de ganho 40% maior no Citibank. Um antigo chefe foi resgatá-lo e dois anos depois ele voltou ao Itaú, após a fusão com o Unibanco. Hoje, André considera que o mercado em que atua é composto de apenas três companhias: Itaú Unibanco, Santander e Bradesco. “Fora esses, são bancos menores, que não vão oferecer todas as oportunidades que tenho atualmente”, diz ele. “A empresa virou um mundo em si, com possibilidades de me movimentar por muitas áreas e níveis. Até há a possibilidade de expatriação para quem pensa em fazer carreira internacional.”

QUEM ESTÁ FORA

Vale ter em mente também que as médias — e até grandes — que sobram nesse mercado de megaempresas estão se mexendo para enfrentar a nova concorrência. “Há companhias que fi cam de olho nos profi ssionais que gostariam de ter e não podiam contratar antes, mas que podem perder a vaga num momento de fusão e aceitar, fi nalmente, suas propostas”, diz Francisco Ramirez, da ARC, empresa de busca de executivos de São Paulo que participou da integração de 17 bancos nos últimos dois anos.“Quem fica e quem sai não depende do talento apenas, mas se tem o perfi l adequado ao futuro da nova organização”, diz Francisco. Perfi l inclui também cultura e valores.

Uma pesquisa da PricewaterhouseCoopers feita com 100 CEOs em diversos países mostrou que 25% dos gestores decidem sair da empresa em virtude da política adotada após uma fusão ou aquisição. Nas médias empresas, a remuneração costuma ser 15% menor que nas grandes, mas elas acenam, muitas vezes, com a possibilidade de fazer seus funcionários de sócios. “Há mais autonomia para tomar decisões, o que é um valor para muitos profi ssionais”, diz César Souza, presidente da Empreenda e consultor de gestão de pessoas em momentos de fusão.

Por Ana Paula Kuntz | VocêS/A

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Vote nos CEOs e CIOs que se destacaram no ano

Quais foram os executivos que mais inovaram e trouxeram bons resultados em 2009? Participe da votação do Prêmio INFO 2009, que está em andamento.

Na categoria CEO, concorrem Rômulo Dias, da Visanet, Alex Dias, do Google, e Leontino Balbo Jr., da Native.

Nas mãos de Rômulo Dias (foto acima), a Visanet realizou o maior IPO da história da Bolsa de Valores de São Paulo. A empresa também foi eleita a Empresa do Ano no INFO 200, estudo feito pela INFO em parceria com a empresa de consultoria Taniguti & Associados.

Leontino Balbo Júnior é dono da maior lavoura orgânica domundo, com 14 mil hectares de canaviais certificados. Derrubou a crença de que a agricultura orgânica é menos produtiva, conseguindo uma colheita mais polpuda do que a média do estado de SP.

Alex Dias é adepto do “caos criativo” para conduzir o Google Brasil, líder de audiência da internet brasileira. Segundo estudo do Ibope Nielsen Oline, a cada dois internautas brasileiros, um visita a página do Google pelo menos uma vez por mês. Sob responsabilidade da subsidiária brasileira, o orkut ganhou novos recursos de privacidade e virou plataforma para diversos aplicativos.

CIO do ano

O internauta também decide quem será eleito o CIO do ano do Prêmio INFO.

Paulo Roberto Pinto Lima, da CIP, foi indicado pela Redação pela condução tecnológica do projeto DDA (Débito Direto Autorizado), que permitirá que cobranças sejam feitas eletronicamente, dispensar grande parte dos boletos de papel.

Outro CIO indicado para o Prêmio INFO é José Luiz Prola Salinas, que conduz a integração do BB com a Nossa Caixa e projetos como de levar o Linux para os caixas de autoatendimento.

Paulo Guzzo Neto viabilizou tecnicamente serviços que impulsionaram a Visanet, como o Vcorp, plataforma de aquisição de serviços no segmento de viagens corporativas, e de cupons eletrônicos para atender a promoções imediatas.

Existem dois modos de escolher os vencedores das categorias. Se você é assinante da INFO, pode votar pelo site www.premioinfo.com.br. Quem comprou a revista na banca pode participar por meio do formulário encartado na edição.

Por Kátia Arima / Info Blogs

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Mundo Digital. A era 3.0 está chegando

Se já estava difícil para as empresas se adaptarem aos novos desafios do mundo 2.0 - pois tudo agora é 2.0!! - imaginem o que se passará na cabeça dos empresários, e mesmo dos profissionais de Marketing, quando entenderem que a nova onda já está chegando, a WEB 3.0.

Mesmo os negócios voltados para as classes populares tiveram que entender e procurar se adequar rapidamente à realidade trazida pela Internet. Hoje há quase 60 milhões de jovens das classes CDE que em breve se casarão, con stituirão famílias e ditarão os rumos do consumo no país. Esses jovens estão hoje conectados, via internet ou celulares e frequentam comunidades virtuais como frequentam bares.

Sendo assim, é fundamental saber como se comunicar com esse público, pois hoje temos mais de oito milhões de e-consumidores no país. A internet há muito deixou de ser um meio de diversão ou um veículo que impacta somente uma pequena camada da população. O Brasil é o primeiro em navegação domiciliar, com 23 milhões de lares conectados, seguido por EUA, França, Austrália e Japão. Quase metade dos internautas brasileiros navega em cyber cafés e lan houses. O brasileiro navega o equivalente a mais de 24 horas no mês e há mais de 15 milhões de pessoas conectadas em um único canal de mensagem instantânea.

A era da WEB 2.0 é marcada pela interação, pela participação, pois trouxe o consumidor para o palco, permitindo que sua voz fosse ouvida, que suas mensagens fossem levadas a sério pelas empresas e fez com que cada cidadão se transformasse em mídia. E essa realidade impacta diretamente as empresas e o consumo em geral, pois o internauta tem o poder de influenciar tanto na formatação de novos produtos como de gerar até mesmo a ruína de uma marca, dependendo de suas ações e de seu poder de influência.

Há vários casos de empresas que criaram blogs para se aproximarem de seus clientes, como outras que tem monitorado de perto as redes sociais mais importantes para acompanhar o que é comentado sobre seus produtos ou serviços e com isso procurar interagir, de diferentes formas, no sentido de minimizar insatisfações apontadas pelos consumidores.

A nova onda, a WEB 3.0, também chamada de Web Semântica, por sua vez se caracterizará como a Internet inteligente, que transformará o conteúdo ainda desorganizado da internet em informação relevante para a tomada de decisão, através do cruzamento de dados. Isso evitará que recebamos uma “enxurrada” de páginas inúteis a cada busca realizada, por exemplo. Ao mesmo tempo, haverá cada vez mais sintonia entre o perfil de quem realiza a busca e as ofertas a ele apresentadas.

Ainda há uma longa jornada a ser percorrida, pois essa nova etapa depende de mais investimentos em tecnologia, para processadores cada vez mais potentes, e da unificação de padrões, o que não é nada fácil de ser obtido.

Se por um lado esse futuro se mostra fascinante em termos de oportunidades de novos negócios e de agilidade no acesso a muitas informações, por outro tem trazido à tona, cada vez mais, os questionamentos sobre privacidade e sobre ética, tendo em vista certas atividades impetradas pelas organizações voltadas para o desenvolvimento dessa nova onda.

Para as empresas o que se torna imperativo é o acompanhamento dessa (r)evolução, para que não sejam pegas de surpresa quando essa nova onda - ou talvez seja um “tsunami” - chegar.

Por Sandra Turchi

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